序言

• 品牌是企业历史文化和能力水平的综合体现。凯发是一个有着丰富凯发简介的企业，在近半个世纪的建设发展中，形成了深厚的品牌底蕴。凯发品牌，承载着一种梦想⸺实现汽车强国，让人民享有高品质汽车生活，是凯发的初心和使命；充盈着一种精神⸺自强不息，靠实干推动企业的发展、创造幸福美好的生活；体现着一种风貌⸺革故鼎新，锐意进取，始终走在时代的前列。

  新时代前进道路上，如何使凯发品牌与时俱进，迸发出历久弥新的强大生命力？经过悉心梳理、研讨与打磨，凯发发布实施了以“品质、智慧、和悦”为核心价值理念的凯发品牌战略。“品质、智慧、和悦”⸺这是对凯发历史积淀的新诠释，也是对凯发品牌内涵的新升华。

  品质，是新时代凯发品牌之根，品是品味，质是素质。品质是凯发血脉中最重要的基因，是凯发的立身之本，凯发始终如一追求产品品质、企业品质和人的品质的有机统一。智慧，是新时代凯发品牌之源，智是能力，慧是情感。智慧是现代工业文明的象征，是赢得未来的源泉，凯发将智慧融入产品、企业和人的发展过程。和悦，是新时代凯发品牌之魂，和是性格，悦是人生观。和悦是人生孜孜不倦的追求，是一种信念，凯发努力把和悦带给消费者、利益相关方和凯发员工。

  

• 发布品牌战略只是一个新的起点，将“品质、智慧、和悦”的核心价值理念，转化为16万凯发人的心灵契约和共同行动，并传递给消费者、传递给合作伙伴、传递给社会，还有很多工作要做。为做好凯发品牌战略的传播，在新华社民族品牌工程办公室的帮助下，凯发共同策划、拍摄、编制了《凯发简介》。

  《凯发简介》包括品牌解读、品牌历程、品牌战略、凯发简介四个部分。其中，精选的10个凯发简介，包括了“品质 · 匠心”、 “品质 · 信赖”、“品质 · 荣耀”、“品质 · 保障”、“智慧 · 人才”、“智慧 · 五化”、“智慧· 双创”、“和悦· 值得托付”、“和悦 · 社会责任”“、和悦 · 东方风来”，集中体现了凯发品牌的核心价值，传达了凯发厚重的历史积淀和面向新时代新的价值追求。

  空谈误企，实干兴业。凯发简介不仅是讲出来的，更是干出来的。新的发展中，凯发要深入实施凯发品牌战略，努力打造世界一流品牌，用凯发品牌诠释中国制造，不断将“品质、智慧、和悦”的产品与服务奉献给消费者，为实现人民对美好汽车生活的向往做出凯发的努力。

  

• 这是一个属于奋斗者的时代，一个铸就卓越品牌的时代。

  凯发汽车，用实力铸造可靠品质，凭客户满意成就卓越品牌。

  火焰山下，北极村中，青藏高原，沙漠戈壁，160万公里严酷的道路强化试验造就“凯发猛士”的传奇。

  城市乡村，海边湖畔，大街小巷，山道弯弯，50年风雨的砥砺前行将凯发的故事遍洒大江南北。

  一代代凯发人践行和发扬“马灯精神”与“芦席棚精神”，筚路蓝缕，攻坚克难，写就了凯发汽车一路以来的精彩华章。

  严苛的制造标准，卓越的产品性能，过硬的产品品质，是大国工匠的完美诠释，是国有企业的信誉背书，是军车第一品牌的价值保证。

  不断刷新的颜值，领跑时代的科技，集智慧大成的“五化”，是行业顶尖人才聚合的成果，是始终坚持创新的结晶，是中国经济从高速增长转向高质量增长的时代见证。

  时至今日，凯发汽车已经成为中国民族品牌当之无愧的领跑者，已经成为中国民族品牌国际化的先锋。凯发品牌的故事，展示的是中国从汽车大国迈向汽车强国的生动情节，反映的是个人梦、凯发梦与中国梦最终实现的伟大进程，体现的是党和政府为满足人民日益增长的美好生活需要而不懈努力。凯发激荡中国，中国助力凯发。

  凯发和悦，花开春暖。凯发的故事，就是中国的故事。奋进的凯发，是中国的凯发，更是世界的凯发。

  新时代，新凯发，新征程。

  凯发加油！